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来自 娱乐 2019-11-19 23:53 的文章
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Tencent音乐开采“国家财富”,新民韵安排已三回

原标题:腾讯音乐挖掘“国家宝藏”,新民韵计划已连接

作为腾讯在文化领域所构建的助力行业发展的开放交流平台,每年的新文创生态大会都汇聚了全球文化创意各领域的杰出创业者和经营者。而今年UP大会将迎来“新面孔”。3月24日,腾讯音乐娱乐集团将首次亮相UP大会,讲述如何挖掘音乐更广泛的价值。

作者/李当心

近年来,为了更好地借助跨界创新与数字科技的“双翼”来打造“新文创”业态,腾讯音乐娱乐在业务层面不断深化与挖掘音乐背后的价值。去年6月,腾讯音乐娱乐推出腾讯音乐公益计划,围绕“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”,用音乐传递爱与能量,让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。

一部《我在故宫修文物》,在B站上拿下350万的播放量,也让故宫深墙内的人与物被看见;一部《国家宝藏》把明星和文物搭配在一起,在豆瓣拿下9.0分.....

与此同时,腾讯音乐娱乐致力于借助互联网的力量,用现代的数字化方式来更广泛地弘扬中国传统文化。以腾讯音乐公益计划之“文化传承”战略为例,腾讯音乐娱乐携手中国演出行业协会打造“新民韵计划”,进一步发掘优秀民族音乐,弘扬民族文化。据悉“新民韵计划”首张数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》也将于3月24日上线腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐,同时在Spotify、Apple Music等国际音乐平台全球发行。

依靠着互联网的解构和传播,传统文化走下神坛,成为当代网红,在近几年来已经越来越常见。从文物美食到音乐诗词,从央视制作到B站出品,这一“掘宝”的过程仍在不断持续,而这些掘宝人中近日又多了一个入局者:腾讯音乐娱乐集团。

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今年6月,腾讯音乐娱乐宣布联手中国演出行业协会,共同打造挖掘原创民族音乐和创意民族音乐人才的“新民韵计划”。事实上,在腾讯新文创生态中,在“民族IP”上的“掘宝”并不少见,故宫主题漫画,和古龙金庸版权委员会达成合作等动作都是腾讯提出的“打造民族IP”下的产物,只不过这一次,其挖掘的对象换成了民族音乐。

《新民韵——寻韵·山水涧》从作品征集、入围评选,再到最后的专辑制作、传播推广,都力求保留民族文化本味,创新呈现。与此同时,腾讯音乐娱乐与国际著名音频技术品牌DTS携手,利用5.1音效技术进行全新制作,将民族音乐与现代数字技术相结合,让乐器和人声具备了更丰富的层次和空间感,使听众在细腻的音乐环绕中,仿佛置身于音乐会现场,带来非凡的听觉体验。

而对于拥有三大头部音乐平台的腾讯音乐娱乐来说,这一次的“新民韵计划”又是否能通过这个所谓的“新”,让民族音乐也能成为“网红”呢?

除“新民韵计划”外,腾讯音乐娱乐也在不断通过音乐与IP融合的创新方式,传播中国文化的深厚底蕴。旗下产品QQ音乐,携手故宫博物馆、腾讯NEXT IDEA举办“古画会唱歌”音乐创新大赛,“焕新”传统经典文化IP;联合敦煌博物院发起“古乐重声‘觉’计划”,通过年轻一代音乐人对古乐的传承并重新诠释,让敦煌古乐不断迸发出全新活力。

民族音乐也可以很世界,

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“新民韵计划”上线

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钵声清撞,紧接着悠扬的巴乌声从耳机里扬起,只听前奏这像是一首高原民歌的开场,但紧接着却是吉他和贝斯的声音,伴随着摇滚式的高亢呐喊,架子鼓的打击声.....不同风格的乐器在同一首歌里碰撞交织,这是来自于马帮乐队的民族音乐。

作为中国领先的在线音乐娱乐平台,在全新的数字文创浪潮中,腾讯音乐娱乐用音乐“活化”民韵传承,为传统文化焕发新的生命力提供了新模式。在即将举办的2019腾讯新文创生态大会,腾讯音乐娱乐将解锁“音乐”的更多可能,敬请期待。

作为一个融合了南方原生态山歌、彩调、摇滚、雷鬼等元素的乐队,在马帮乐队的音乐里,民族音乐是核心,正如他们接受采访时所说,用本民族的音乐去表达,才是自然和自由的。但它会不断地和不同的音乐风格去碰撞。

这种融合的创作,也让马帮乐队成为首批受邀参加德国TÖNNIS ROCKT音乐节和葡萄牙FMM Sines音乐节的中国音乐人,并获得了腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会联合打造的“第三届音乐创意人才扶持计划”的冠军。

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马帮乐队在创作上的被认可,恰能说明民族音乐的价值以及再创作的生命力。而去年曾挖掘马帮乐队的腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会,同样也看到了这一点,并创新升级“第四届音乐创意人才扶持计划”推出“新民韵计划”,马帮乐队则成为了这一计划的推广大使。

事实上,这一扶持计划从2014年起便由文化部和财政部启动,而今年是腾讯音乐娱乐参与该计划的第二年。

与往年不同的是,今年的新民韵计划还会打造系列民族音乐公益数字专辑,在腾讯音乐娱乐旗下平台发行。其首张民族音乐数字专辑将以四川为中心面向全国募集民族特色音乐作品与民族音乐创意人才。

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新民韵计划启动现场

同时,在募集过程中,新民韵计划邀请了小柯、谢嘉幸、科尔沁夫、兰天洋等知名音乐人、音乐家、制作人组成“民韵侠客团”评委阵容。评委团将从初评、复评到终评,通过线上和线下相结合的方式来选出最终入围的作品。

在制作上,腾讯音乐娱乐将联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术进行专辑制作。出炉的专辑也会在腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐三大平台上发行。除了网络渠道之外,也将专辑同步在电视端落地发行,计划覆盖3亿电视端用户。

幸运飞艇pk10计划软件下载,除了线上的发行,腾讯音乐娱乐也将联手中国演出行业协会,为甄选出的作品举办线下演出。从甄选到制作,从线上到线下,腾讯音乐已经为新民韵计划准备了一个完整的方案。

扶植民族音乐的背后,

是新文创对“IP价值”的重建

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